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巨量引擎2022教育Future大會:完善學習成長全場景,協同各方共建“大教育行業(yè)”
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發(fā)布時間:2022-01-11   到期時間:長期有效   瀏覽:67
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1月7日,巨量引擎2022教育Future大會在三亞舉辦。本次大會以“知勢·知變·知未來”為主題,旨在通過「2021年度教育峰會主會場」、「行業(yè)交流共創(chuàng)分會場」、「教育企業(yè)家閉門會」三種交流形態(tài),在教育產品向泛知識付費產品的融合演變趨勢下,從內容、技術、產品、資源革新等層面,為各賽道教育從業(yè)者提供平臺戰(zhàn)略解讀與行業(yè)解決方案。


主會場面向整個教育產業(yè)鏈條內的合作伙伴,從教育的未來趨勢、平臺的融合形態(tài)、創(chuàng)作者的生長格局,探討具有行業(yè)全局性的宏觀方向。分會場與VIP私董會引導行業(yè)共創(chuàng),從各方視點解讀教育線上化發(fā)展,從資源整合、商業(yè)創(chuàng)新、教育建設等多角度,總結獲客模式與服務業(yè)態(tài)方法論。同時,巨量引擎還發(fā)布了抖in領學官第二季成果復盤數據,展示了項目取得的商業(yè)與激勵成果,鼓勵優(yōu)秀知識分享達人與機構參與泛知識發(fā)展浪潮,實現內容與商業(yè)融合的生意新可能。


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聚焦新趨勢、新格局、新增長,尋求知識經濟時代教育付費新思路

當前,教育行業(yè)面臨新變局,呈現出新趨勢、新格局、新增長三大特點。從趨勢看,教育賽道向直播與短視頻方向迭代,教育產品向泛知識付費產品的融合演變成為大勢所趨;從格局看,平臺成為連接數字內容生產、經營模式革新、技術服務基建的聚合性力量;從增長看,知識達人/教育從業(yè)者與平臺協作共生,覆蓋廣大農村地區(qū)的公益性知識普惠成為行業(yè)增長新方向。


「2021年度教育峰會主會場」從以上三大維度出發(fā),邀請抖音、學浪、巨量引擎各業(yè)務負責人、頭腰部百大教育垂類創(chuàng)作者、教育各生態(tài)鏈條進行年度發(fā)聲,助力教育機構/創(chuàng)作者在產業(yè)升級、技術賦能的變革中實現迭代進化。


在學習需求終身化、教育場景多元化以及興趣電商的刺激下,教育行業(yè)呈現出發(fā)展“新勢”與技術、內容與經營層面的“新變”。從流量為王到流量深耕,教育產品向泛知識付費產品的融合演變日益增強。據巨量引擎教育行業(yè)營銷總經理黃艷介紹,2021年Q1,抖音成人教育創(chuàng)作者數量增幅高達81.4%,泛知識付費領域亦是成倍數增長。技術連接起更沉浸式的真實世界,使知識內容建設更趨多元,巨量引擎將流量場進化為經營場,以學習成長全鏈路的構建,順應用戶“娛樂化”向“價值化”的追求,協同共建有內容、有溫度、有價值、有未來的大教育行業(yè)。


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「求知」2.0時代,內容載體向直播與短視頻方向迭代,供需兩端重現出“新趨勢”:一方面,泛知識付費用戶進一步圈層化,成人自我提升內驅性增強;另一方面,更多創(chuàng)作群體融入行業(yè)供給端,用戶精細化運營和精準獲客成為核心解決方案。行業(yè)新趨勢下,平臺如何順應知識經濟時代,尋求商業(yè)與技術的融合增長機會?


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基于此,巨量引擎借助平臺能力,從數字內容、經營模式、技術基建三個方向,著力打開泛知識行業(yè)“新格局”。


內容為始,渠道整合釋放知識內容價值。巨量引擎在抖音、西瓜視頻、今日頭條、皮皮蝦四端融合性生態(tài)中,整合起多端數字內容能力與泛知識場景,達成全垂類、全體裁、全作者、全鏈路、全行業(yè)、全人群的覆蓋。截止到今年8月,抖音有32萬知識類作者粉絲量達1萬以上,日后還將通過持續(xù)的資源投入與產品建設,發(fā)掘更多“知識網紅”走向大眾。


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經營破界,助力教育培訓行業(yè)抓住電商經濟紅利。在興趣電商的帶動下,抖音電商教育培訓消費規(guī)模發(fā)展迅猛,借助抖音電商營銷渠道,巨量引擎從交付全鏈路優(yōu)化、正價課扶持、頭部名師1v1打造、跨大類經營四個發(fā)力方向,幫助教育者/商家開啟電商生意,賦予知識內容消費側新的想象空間。


技術驅動,實現教育生態(tài)閉環(huán)履約。在技術變革下,大力教育旗下的綜合學習平臺學浪,從數字化經營、定制化扶持等維度入手,幫助更多知識傳播者擁抱數字化教育新形態(tài),實現技術與內容的合力共融。


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當經濟社會從工業(yè)經濟邁向知識經濟時代,關注創(chuàng)作者生長格局成為行業(yè)長線發(fā)展的應有之義。為幫助更多從業(yè)者找到成長的新通路,主會場還針對蓬勃發(fā)展、知識普惠的創(chuàng)作“新生長”進行了展望。大會現場,第一、二季領學倡導官與頭部知識創(chuàng)作者進行了故事分享,講述了自身如何在熱愛與商業(yè)的融合中,與平臺一同成長獲益。


在合規(guī)之下、民生之上,巨量引擎還牽手字節(jié)跳動公益,探索教育普惠的更大價值。巨量引擎投資消費業(yè)務副總裁趙睿,聯動字節(jié)跳動企業(yè)社會責任部項目總監(jiān)徐家瀛等共同啟動“抖in領學官·教育中國行” 公益計劃,通過抖音文旅專項培訓課、領學官公益直播、《山里dou是好風光》展演VLOG等系列動作,幫助新農人重塑數字化營銷思維,助力知識普惠的落實與當地文旅產業(yè)的發(fā)展。


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交流共創(chuàng)分會場+VIP私董會:探索知識內容服務新突破

面向“十四五”,教育部相繼發(fā)布多份綱領性文件,將“數字賦能教育”納入國家“新基建”戰(zhàn)略,加快數字化轉型已成為教育行業(yè)的共同努力方向。而在教育數字化的轉型浪潮之中,短視頻與直播為行業(yè)帶來了更多的消費機會,教育商家/創(chuàng)作者應當如何順應大勢,更好的擁抱線上化趨勢,實現營銷的新突破?


基于此,「行業(yè)交流共創(chuàng)分會場」匯聚業(yè)內TOP客戶/頭部領學官、投融資專家、教育機構掌舵人、教育優(yōu)質合作商,以“多元共生 · 加速教育新增長”為主題,共同探討教育線上化經營中有效的獲客模式、知識生產與服務業(yè)態(tài)。


從“大教育事業(yè)”與平臺戰(zhàn)略出發(fā),巨量引擎教育行業(yè)運營負責人孫舒皓介紹了LEARN長效經營模型,如何串聯起從獲客、運營到優(yōu)化的全鏈路營銷。起初,企業(yè)/創(chuàng)作者可以通過基礎流量運營進行線索獲?。↙EADS),進而過渡到電商運營(E-Business)、內容引力(ATTRACTION)與賽道洞察(RACE)的布局,實現從簡單的生意營銷到長久的價值增長的升級。同時,借助于云圖數據(NET-DATA)資產沉淀,企業(yè)/創(chuàng)作者還能提升科學決策效率,探索線上化教育營銷的長期價值。


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教育行業(yè)2022年經營增長全鏈路營銷策略


具體到操作層面,分會場從投放-經營-合作三個不同階段出發(fā),探討了教育行業(yè)線上化的長效增長方法論。


在科學投放層面,后流量時代,教育行業(yè)數字化增長能力日趨放緩,教育企業(yè)/創(chuàng)作者對數字化營銷的探索需兼顧擴量與提質兩方面。巨量引擎投資消費行業(yè)產品負責人皮卡爾從商業(yè)產品的數字化營銷入手,剖析了流量提效與增量策略,指出了數據回傳共建、課程庫提升跑量、內容營銷玩法提升等具體操作的底層邏輯。


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在數字經營層面,來自快學英語、秋葉大叔、開課吧、博商學院的四位創(chuàng)作者/機構負責人,分別從頭部導師年10倍增長進階、職業(yè)教育直播流量轉型、教育產品+達人IP知識共創(chuàng)、成人教育新獲客閉環(huán)改造等話題入手,講述了如何依靠直播與短視頻流量,通過IP布局、創(chuàng)作者代播、SKU開發(fā),以及抖音號、千川、學浪等數字化營銷工具的運用,打造知識教育行業(yè)生意指數型增長。


在合作躍新層面,服務商、MCN、直播基地等教育優(yōu)質合作商力量涌現,成為助力知識創(chuàng)作者成長的重要服務角色。園釘&教育MCN園丁匯創(chuàng)始人王旭從內容制作、IP打造、運營漲粉、直播變現等維度,總結了MCN機構知識IP孵化方法論;抖音電商辦公文教基地負責人王金州,圍繞實體直播經濟模式、對接方式、衍生品開發(fā)等話題,剖析直播基地如何助力教培轉型。


為增進與會成員互動交流,分會場還設置了圓桌分組討論環(huán)節(jié),集結創(chuàng)作者、客戶、資方代表、銷售人員各方視點思維,共商教育發(fā)展新方向與新機遇。


此外,針對教育企業(yè)家開放的VIP私董會于1月7日晚間啟動,該活動將頭部教育企業(yè)家齊聚一堂,以閉門交流形式,深度剖析教育政策環(huán)境、商業(yè)案例,助力企業(yè)家把握教育大勢、研究轉型戰(zhàn)略。


抖in領學官第二季成果總結:泛知識內容分享助力達人成長

在2022教育Future大會現場,還首度釋放出抖in領學官第二季關鍵成果復盤信息,展示了項目一年來取得的顯著成果。


數據顯示,抖in領學官第二季整體增長效果顯著,激勵政策還發(fā)揮了引擎動能,幫助達人快速度過冷啟動期。在激勵政策下,英語名師麻辣劉濤、麥克風、貝貝卡閱讀、董十一、苗媽手機攝影等51位達人客戶實現了跨越式增長。


大會現場還公布了2021「年度top10先鋒領學官」,此外,覆蓋語言學習、興趣激發(fā)、技能提升、經營助力、最受歡迎等多個維度的領學官榮耀獎項,以及年度經營、年度領創(chuàng)、年度金領學機構獎項也逐一頒出。


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當建設高質量教育體系、開展更好更公平的教育成為新藍圖,巨量引擎將始終堅守教育普惠初心,推進內容、技術、產品、資源革新,聚焦與激發(fā)生意新可能,與更多教育行業(yè)從業(yè)者一同打開泛知識內容行業(yè)新局面。


信息來源:騰訊內容開放平臺(萬千資訊)

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